北京，2025年——备受关注的中国俱乐部品牌价值年度研究报告正式发布，山东泰山足球俱乐部以57.6分的综合评分位居榜首，北京国安与上海申花分别以55.8分和54.3分位列第二、第三，这一排名不仅反映了各俱乐部的商业影响力,更揭示了中国职业体育品牌化进程的新格局。

品牌价值评估体系：多维度的科学分析

本次品牌价值评估采用全新升级的量化模型，涵盖商业运营、社交媒体影响力、球迷忠诚度、商业合作广度、竞技成绩可持续性以及社会责任贡献六大核心维度，评估团队通过长达一年的数据追踪，结合人工智能大数据分析,最终得出科学评分。

山东泰山俱乐部在商业合作广度和竞技成绩可持续性两个维度表现尤为突出，近年来，俱乐部通过青训体系输出、亚洲赛场稳定发挥以及本土化商业开发策略，构建了完整的品牌生态链，其57.6分的总分创下历史新高，较去年增长12%。

北京国安凭借深厚的首都文化底蕴和强大的球迷基础，在球迷忠诚度指标上获得满分评价，俱乐部创新的数字藏品发行和会员体系升级，使其在数字化转型方面走在前列，上海申花则通过国际化品牌联名合作和城市文化深度融合,在商业运营维度表现抢眼。

地域经济与俱乐部品牌的协同效应

榜单显示，品牌价值排名前十的俱乐部均来自经济发达地区，反映出地域经济实力与体育品牌建设的正相关关系，泰山俱乐部所在的山东省作为经济大省，其GDP总量与俱乐部品牌价值呈现同步增长态势，北京和上海作为超一线城市,则为国安和申花提供了高端商业合作资源与国际化曝光平台。

专家指出，这种地域协同效应正在形成良性循环：俱乐部品牌价值提升反过来促进城市形象传播，吸引人才和投资流入，武汉三镇、浙江FC等中西部和南方俱乐部的快速崛起,也证明这种模式正在全国范围内复制。

商业开发模式创新成关键差异化因素

本次研究发现，头部俱乐部在商业开发上呈现出明显创新趋势，山东泰山率先尝试“体育+文旅”融合模式，将主场赛事与山东文化旅游资源相结合，开发出系列主题观赛旅游产品，北京国安则深耕数字经济领域,成为首家发行NFT数字藏品的中国俱乐部。

上海申花与本地时尚产业的跨界合作令人瞩目，俱乐部与设计师品牌推出的联名系列服饰，单季度销售额突破千万，开创了体育IP商业化新路径，这些创新尝试不仅拓宽了收入渠道,更增强了品牌在年轻群体中的影响力。

社交媒体重塑俱乐部品牌传播格局

2024-2025赛季，中超俱乐部在短视频平台的内容播放量增长惊人，总播放量突破120亿次，山东泰山的战术解析系列视频单系列播放量超8000万，北京国安的更衣室纪录片成为现象级内容,上海申花的球员日常VLOG则成功拉近球迷距离。

新媒体运营已成为品牌价值评估的关键指标，俱乐部官方账号的互动率、内容原创度和跨平台传播效果直接影响最终评分，数字化传播不仅改变了球迷体验,更为俱乐部带来了可观的流量变现收入。

青训体系成为品牌价值核心资产

值得关注的是，本次评估体系中青训产出权重较去年提高30%，山东泰山青训体系近年来输送国脚人数持续领跑，这种“自我造血”能力既保证了竞技成绩稳定性，也强化了品牌的本土认同感，北京国安和上海申花同样加大了青训投入,建立了从U9到U21的完整梯队体系。

青训成果直接转化为品牌美誉度，当本土培养的球员在赛场崭露头角时，俱乐部获得的社区认同感和文化归属感远超外援带来的短期关注,这种深耕本土的战略正在成为俱乐部品牌建设的共识。

亚洲赛场表现拉动品牌溢价

2024-2025赛季亚冠联赛中，中超俱乐部的整体表现较前几个赛季有明显提升，山东泰山队闯入八强，创造了近三年中超球队最佳战绩,亚洲赛场的曝光直接提升了俱乐部的国际知名度和商业价值。

数据显示，亚冠比赛期间，俱乐部官方商城的国际订单量增长300%，尤其是中东和东南亚地区球迷消费显著增加，这种国际影响力也被纳入品牌价值评估体系,成为拉开分差的关键因素。

品牌价值与球迷文化的双向赋能

深厚的球迷文化是俱乐部品牌价值的重要支撑，北京国安的“御林军”、山东泰山的“北看台”和上海申花的“蓝魔”等球迷组织，不仅创造了震撼的主场氛围，更形成了独特的文化符号，这些球迷组织自发创作的助威歌曲、TIFO展示和社区公益活动,已成为俱乐部品牌的重要组成部分。

俱乐部也积极回馈球迷社区，通过设立球迷开放日、举办传承主题展览等方式强化情感联结，这种双向赋能关系构建了健康的品牌生态，使俱乐部超越单纯的竞技实体,成为城市文化名片。

中国俱乐部品牌全球化机遇

随着中国职业体育改革的深入，俱乐部品牌建设将迎来新一轮发展机遇，专家预测，未来三年内，头部俱乐部的品牌价值有望突破百亿大关，国际化将是下一个增长点，包括海外青训基地建设、国际友谊赛举办以及全球品牌合作伙伴拓展。

山东泰山俱乐部已宣布将在欧洲设立国际办事处，北京国安正在推进海外球迷会规范化建设，上海申花则计划与南美俱乐部建立战略合作关系,这些举措显示中国俱乐部正从本土品牌向全球品牌演进。

本次品牌价值排行榜不仅是对过去一年各俱乐部工作的肯定，更为行业发展提供了参考坐标，在体育产业成为国民经济新增长点的背景下，俱乐部品牌价值提升将带动整个产业链的发展,创造更大的经济和社会效益。

中国职业体育俱乐部正在经历从注重短期成绩向长期品牌建设的战略转型，这种转变将推动中国足球俱乐部走向更加健康、可持续的发展道路,为2035年体育强国建设目标提供坚实基础。